Бренд-креатор | Cпикер | Преподаватель ВШЭ
Лена
Дождикова
Дождикова
От логотипа к доверию: почему бренд должен говорить одним голосом
Как визуальный стиль, продукт, сервис, пространство, сотрудники и другие точки контакта складываются в единое впечатление о компании — или начинают противоречить друг другу.
У вас не бренд. У вас логотип
Почему заказать логотип и фирменный стиль — ещё не значит построить бренд. Из чего на самом деле складывается образ компании и почему бренд существует не в брендбуке, а в голове человека.
Как составить «идеальный» бриф для дизайнера
Как поставить задачу так, чтобы дизайнер решал проблему бизнеса, а не угадывал ваши ожидания. Цель, аудитория, контекст, референсы, ограничения и критерии оценки результата.
Почему эмоциональная коммуникация эффективнее рациональной
Как дизайн создаёт ощущения и эмоции, почему разные бренды одного и того же продукта воспринимаются совершенно по-разному и какую роль в этом играет человеческая чувствительность.
Как вырастить в себе арт-директора?
Как перейти от роли исполнителя к человеку, который понимает задачу, принимает решения и отвечает за результат. И почему арт-директор — это не обязательно должность.
Какие 3 навыка дизайнера помогут не продолбать будущее?
Что становится ценнее в дизайнере на фоне развития ИИ: способность думать, использовать новые инструменты и сохранять то самое человеческое видение, которое пока невозможно автоматизировать.
Как общаться с заказчиками, чтобы они возвращались снова и снова
Как выстроить партнёрские отношения с клиентом: от первого контакта и брифа до презентации, правок и сдачи проекта. И что делать, когда всё идёт не по плану.
Для дизайн-сообщества
И другие: пишите, обсудим
Темы выступлений
Выступления
Дизайн-выходные в Нижнем Новгороде. тема выступления «Опять и снова: Тренды-Бренды 2024» о том как глобальные тренды отражаются во всех сферах жизни начиная с моды, заканчивая дизайном упаковки, 2024
ВИДЕОЗАПИСЬ (со 2 часа)
ВИДЕОЗАПИСЬ (со 2 часа)
Необычный опыт: дизайн-стендап на летней смене лагеря «Мультибрендинг» 2025 в Тюмени. Выступать со стендапом оказалось намного сложнее, чем с лекциями: волнения больше в разы. Опыт очень понравился, но не уверена, что смогу повторить)))
Эксперт на программе «Код молодёжи» Академии творческих индустрий «Меганом» 2025 г. Основная задача программы — разработать визуальную символику молодежи России. На программе, помимо курирования команды по разработке фирменного стиля, я провела мастер-класс «Креативная типографика».
НОВОСТЬ РОССИЯ 24
СТАТЬЯ
НОВОСТЬ РОССИЯ 24
СТАТЬЯ
На Дизайн-Квартале с темой коммуникации дизайнера с заказчиками: как выстраивать общение так, чтобы заказчики возвращались снова и снова, как отвечать на каверзные вопросы и выстраивать комфортный сервис, 2025
В Медиашколе МГУ «ЛЮМОС» на тему «Что такое дизайн?», 2023
На креатоне аки. по разработке коллекции мерча для Третьяковской галереи
Обо мне
Я бренд-креатор, дизайнер и арт-директор. Больше 20 лет работаю в коммуникационном дизайне — от рекламных агентств и BBDO до собственной студии и комплексной разработки брендов.
По первому образованию я инженер-литейщик Бауманки. Возможно, поэтому мне всегда было интересно не просто сделать красиво, а понять, как всё устроено и почему работает именно так.
Сегодня я создаю бренды от смыслов и позиционирования до визуальной системы, преподаю коммуникационный дизайн в Школе дизайна ВШЭ и много выступаю.
В своих лекциях говорю о брендинге, визуальных коммуникациях, восприятии и нашей профессии. Мне интересно брать то, что кажется привычным и понятным, поворачивать разными сторонами и обнаруживать там то, о чём мы обычно не задумываемся.
По первому образованию я инженер-литейщик Бауманки. Возможно, поэтому мне всегда было интересно не просто сделать красиво, а понять, как всё устроено и почему работает именно так.
Сегодня я создаю бренды от смыслов и позиционирования до визуальной системы, преподаю коммуникационный дизайн в Школе дизайна ВШЭ и много выступаю.
В своих лекциях говорю о брендинге, визуальных коммуникациях, восприятии и нашей профессии. Мне интересно брать то, что кажется привычным и понятным, поворачивать разными сторонами и обнаруживать там то, о чём мы обычно не задумываемся.
Обо мне
Я бренд-креатор, дизайнер и арт-директор. Больше 20 лет работаю в коммуникационном дизайне — от рекламных агентств и BBDO до собственной студии и комплексной разработки брендов.
По первому образованию я инженер-литейщик Бауманки. Возможно, поэтому мне всегда было интересно не просто сделать красиво, а понять, как всё устроено и почему работает именно так.
Сегодня я создаю бренды от смыслов и позиционирования до визуальной системы, преподаю коммуникационный дизайн в Школе дизайна ВШЭ и много выступаю.
В своих лекциях говорю о брендинге, визуальных коммуникациях, восприятии и нашей профессии. Мне интересно брать то, что кажется привычным и понятным, поворачивать разными сторонами и обнаруживать там то, о чём мы обычно не задумываемся.
По первому образованию я инженер-литейщик Бауманки. Возможно, поэтому мне всегда было интересно не просто сделать красиво, а понять, как всё устроено и почему работает именно так.
Сегодня я создаю бренды от смыслов и позиционирования до визуальной системы, преподаю коммуникационный дизайн в Школе дизайна ВШЭ и много выступаю.
В своих лекциях говорю о брендинге, визуальных коммуникациях, восприятии и нашей профессии. Мне интересно брать то, что кажется привычным и понятным, поворачивать разными сторонами и обнаруживать там то, о чём мы обычно не задумываемся.
Публикации в дизайнерских книгах
Дизайн упаковки шампуня Essensial опубликован в книге Art of Package and Structure
Юмористический логотип с собачкой опубликован в книге Design Funny:
A Graphic Designer's Guide to Humor
Юмористический логотип с собачкой опубликован в книге Design Funny:
A Graphic Designer's Guide to Humor
Публикации
Статьи опубликованы в блоге Светланы Майбродской, филолога, копирайтера и неймера. Созданная Светланой Академия Коммуникаций Wordshop была признана лучшей рекламной школой мира по версии фестиваля Young Glory (2014, 2015 и 2017 гг).
Публикации
Статьи опубликованы в блоге Светланы Майбродской, филолога, копирайтера и неймера. Созданная Светланой Академия Коммуникаций Wordshop была признана лучшей рекламной школой мира по версии фестиваля Young Glory (2014, 2015 и 2017 гг).
Рассказываю о своем взгляде на буквы с точки зрения внутренней кухни работы дизайнера над логотипами →
Что я думаю о нейминге с точки зрения дизайна. И почему для дизайнера важно, чтобы название было коротким →
Подборка для тех, кто любит визуально красивое →
Контакты
Для связи со мной, заполните форму, или воспользуйтесь мессенджером по ссылке, я обязательно вам отвечу!
*деятельность организации запрещена на территории РФ