В чем проблема большинства брендинговых проектов ?
Часто стратегия бренда разрабатывается внешним агентством отдельно от владельца бизнеса. В результате возникает несколько проблем.
- Связь брендинга с бизнесом неочевиднаПредпринимателю трудно понять, как предложенные визуальные решения связаны с доходностью бизнеса и продажами.
- Сложно выбрать подрядчикаПортфолио агентств и дизайнеров выглядят похожими: красивые картинки, но без ясных критериев, как оценить их эффективность для бизнеса.
- Нет единого ответственного за результатДля разработки и реализации бренда приходится обращаться к разным специалистам: стратегам, маркетологам, дизайнерам. При этом никто не отвечает за целостность результата.
- Решения, созданные извне, плохо приживаютсяКогда стратегия формируется без участия владельца, внутри компании часто не понимают, почему бренд должен выглядеть именно так и какие смыслы за этим стоят.
- Команда не вовлечена в развитие брендаСотрудники не всегда понимают идеи владельца и не чувствуют связи между брендом и стратегией бизнеса.
Именно поэтому я работаю в формате бренд-сессий — совместной стратегической работы с владельцем бизнеса и командой
Подход
[Бренд в кубе]
[Бренд в кубе]
Я рассматриваю бренд как объёмную систему, состоящую из трёх взаимосвязанных плоскостей:
- АНАЛИТИКАрынок, контекст, потенциал бизнеса
- МАРКЕТИНГпозиционирование, ценностное предложение, стратегия
- ДИЗАЙНвизуальная система бренда
Соединяя эти три направления, мы формируем объёмную модель бренда, в которой все решения становятся логичными и согласованными.
Когда нужна бренд-сессия
Этот формат особенно полезен, если:
- бизнес выходит на новый этап роста
- запускается новый продукт или направление
- компания масштабируется
- текущий бренд не отражает реальную ценность бизнеса
- команде нужно единое понимание стратегии бренда
Бренд-сессия проходит в несколько этапов
Подготовка
- глубинные интервью с владельцем и ключевыми сотрудниками
- анализ рынка и конкурентной среды
1 день
введение в брендинг
2 день
аналитика и рынок
3 день
маркетинг и целевая аудитория
4 день
формирование платформы бренда
Результат
бренд-сессии
бренд-сессии
В результате формируется основа бренда:
— позиционирование
— ценности и миссия
— портрет целевой аудитории
— ключевая метафора бренда
— коммуникационная стратегия
Это становится системой координат, в которой дальше строится маркетинг и дизайн бренда.
— позиционирование
— ценности и миссия
— портрет целевой аудитории
— ключевая метафора бренда
— коммуникационная стратегия
Это становится системой координат, в которой дальше строится маркетинг и дизайн бренда.
финальный этап:
Разработка визуальной системы бренда
логотип, фирменный стиль, брендбук
Лена Дождикова
Автор брендов
- Куратор Школы дизайна НИУ ВШЭ
- ex-арт-директор BBDO
- Основатель DozhdikDesign
- 20 лет в профессии
от стратегической основы до визуальной реализации
Лена Дождикова
Автор брендов
- Куратор Школы дизайна НИУ ВШЭ
- ex-арт-директор BBDO
- Основатель DozhdikDesign
- 20 лет в профессии
от стратегической основы до визуальной реализации
Лена Дождикова
Автор брендов
- Куратор Школы дизайна НИУ ВШЭ
- ex-арт-директор BBDO
- Основатель DozhdikDesign
- 20 лет в профессии
от стратегической основы до визуальной реализации
Лена Дождикова
Автор брендов
- Куратор Школы дизайна НИУ ВШЭ
- ex-арт-директор BBDO
- Основатель DozhdikDesign
- 20 лет в профессии
от стратегической основы до визуальной реализации
Для связи со мной,
заполните поля ниже и я обязательно вам отвечу!
заполните поля ниже и я обязательно вам отвечу!
Контакты
Если вашему бизнесу нужна стратегическая основа бренда —
напишите мне
напишите мне
*деятельность организации запрещена на территории РФ